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皇冠国际:“王老吉案”战火又起,和其正趁机超车?

时间:2019/7/3 20:20:54  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: 每次王老吉和加多宝打架,人们都在纠结为什么和其正不见了,然后用键盘敲下“哀其不幸,怒其不争”。网页上搜索和其正有关的新闻,几乎都是因为王老吉、加多宝互殴而躺枪。  和其正本可以不必这么憋屈。2007年,奉行“拿来主义”的达利食品对标王老吉推出凉茶品牌,和其正凭借PET瓶装凉...
            每次王老吉和加多宝打架,人们都在纠结为什么和其正不见了,然后用键盘敲下“哀其不幸,怒其不争”。网页上搜索和其正有关的新闻,几乎都是因为王老吉、加多宝互殴而躺枪。

  和其正本可以不必这么憋屈。2007年,奉行“拿来主义”的达利食品对标王老吉推出凉茶品牌,和其正凭借PET瓶装凉茶和低价策略一炮走红,成为凉茶界黑马。

  在加多宝凉茶上市前,和其正一直位居行业老二,销售额达到20.46亿元。2012年开始,王老吉和加多宝陷入长达8年的拉锯战,至今仍未结束,“王老吉”商标案被发回重审。

  “两虎相争,必有一伤”,和其正超车的机会来了。但是,和其正不仅没能坐收渔利,反而在两强相争中把自己的一亩三分地也让了出去。

  尺度APP发现,2012年以来,和其正收入增速逐年放缓,到了2017年甚至开始下滑。值得注意的是,2018年,达利食品营收首次突破200亿元,食品板块、饮料板块均强势增长,而和其正凉茶下滑6.3%,成为唯一下滑的大品类。

  达利食品的解释有两个原因,一是市场增长乏力,二是行业竞争加剧。

  近来年,凉茶市场规模确实有增速放缓趋势,但未出现倒退。2011-2015年,凉茶市场规模以两位数速度扩张,2016年开始降至个位数,但2017年市场规模仍增长了9.1%,2018年尚未有权威数据可参考。

  竞争格局上并没有大的变动,王老吉、加多宝两强争霸,和其正位居老三。具体来看,2017年,加多宝和王老吉的凉茶市场份额分别为52.6%和42.4%,和其正的市场占有率不足5%。

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